Skip to end of metadata
Go to start of metadata

Модуль "Медиапланы" позволяет контролировать плановые (заложенные пользователем в медиаплан) показатели по ходу ведения кампаний в контекстных системах Яндекс.Директ и Google AdWords, а также в Яндекс.Маркете, ВКонтакте, Таргет@Mail.ru, DoubleClick, Яндекс.Аукционе, myTarget и Баян МКБ. В случае отклонения от плановых показателей пользователь раз в сутки получает оповещения об этом на электронную почту, а также в интерфейсе системы в разделе "Уведомления". Модуль "Медиапланы" дает возможность следить за ходом всех кампаний клиента во всех системах одновременно на одной странице.

1 - отбор медиапланов по контролируемым показателям, по пользователям и их проектам, для которых созданы медиапланы, по наличию проблем, а также выбор варианта группировки - по проектам или по рекламным системам

2 - фильтр по рекламным системам, для которых заведен медиаплан. Если в меню выше выбрана группировка по проектам, то фильтр по рекламным системам недоступен

3 - создание нового медиаплана

4 - скачивание медиаплана; при наличии нескольких медиапланов скачиваются все из них

5 - фильтр по названию медиаплана, периоду и всем показателям; в фильтре возможно использование операторов сравнения (символов: >, <, =); введенное в поле фильтра число воспринимается также как текст (например, если введена цифра 0, то будут отобраны медиапланы с нулевым значением, а также содержащие ноль в числе, например, 1205).

Поиск также доступен по периоду медиаплана. По клику на кнопку  откроется календарь, на котором выбирается период, в пределах которого необходимо отфильтровать медиапланы. В фильтрацию попадут  медиапланы, период которых полностью или частично совпадает с указанным периодом. 

В маркерах у названия рекламных систем отображается количество заведенных для этих систем медиапланов. По клику на название проекта раскрывается список относящихся к нему медиапланов.

Статистика по кампаниям для медиапланов собирается раз в сутки из сервиса AdHands. Поэтому, хотя Garpun и является сервисом, предназначенным главным образом для работы с контекстной и торговой рекламой, если у вас в AdHands настроен сбор статистики с БаЯн МКБ, [email protected] или ВКонтакте, вы также можете создавать медиапланы и для этих систем. Использовать систему AdHands возможно с тем же аккаунтом, который вы используете для работы в системе Garpun. Более подробную информацию о работе с AdHands можно получить из этого справочного руководства.

Показатели медиаплана

Показатели медиаплана разделены на 5 смысловых блоков.

Период (осталось дней) - период рекламной кампании, для которой создается медиаплан. В скобках указанно количество дней, оставшихся до окончания медиаплана.

План. В этом блоке отображаются целевые показатели рекламной кампании, которые запланированы, заложены пользователем. 

Клики - запланированное общее количество кликов.
Клики в день - запланированное количество кликов в день.
Бюджет, р. - бюджет рекламной кампании в рублях.
СРС, р. - запланированная цена за клик в рублях.

Необходимо. В этом блоке отображаются пересчитываемые плановые показатели по ходу ведения рекламной кампании.

Клики в день - рассчитывается как оставшееся по плану число кликов (общее число кликов по плану минус фактическое количество кликов), поделенное на оставшееся до конца медиаплана число дней.
Можно в день - допустимое число кликов в день с учетом фактической стоимости клика. Если по факту клик выходит дешевле планового, то при неизменном уровне бюджета мы можем получить больше ежедневных кликов.

Итого. В этом блоке отображаются итоговые (фактические) показатели медиаплана.

Клики - фактическое количество кликов по рекламной кампании/кампаниям.
Клики в день - фактическое число кликов в день.
СРС, р. - итоговая средняя цена за клик в рублях.
Остаток, р. - фактическая сумма в рублях, которая на текущий момент доступна на счету кампании/кампаний.
Расход, р. - итоговая сумма в рублях, потраченная в ходе ведения кампании/кампаний.

За последние 7 дней. В этом блоке отображается фактические показатели рекламной кампании/кампаний за прошедшие семь дней. 

Клики - итоговое количество кликов  за прошедшие 7 дней.
Клики в день - средний показатель количества кликов в день за прошедшие 7 дней. 
СРС, р. - средняя цена за клик за прошедшие 7 дней.
Расход, р. - расходы по кампании/кампаниям в рублях за прошедшие 7 дней.

Создание/редактирование

По нажатию на кнопку  открывается форма для создания нового медиаплана.

  • Проект - из выпадающего списка выбирается проект, для которого создаётся медиаплан;
  • Название медиаплана - название медиаплана вводится вручную пользователем, обычно название медиаплана задают в формате "Название проекта + месяц";
  • Период - период, на который создаётся медиаплан. Даты выбираются кликом по начальной и конечной дате в календаре, появляющемся по клику на поле;
  • Бюджет, руб. с НДС - бюджет, в пределах которого будет осуществляться рекламная кампания. В рублях, учитывая НДС. Вводится вручную;
  • Количество кликов - количество кликов, необходимых в результате проведения кампании/кампаний. Вводится вручную. Поле может менять значение, исходя из введённых значений полей "Бюджет" и "Цена клика".
  • Цена клика, руб. с НДС - средняя цена за один клик в рублях, учитывая НДС. Вводится вручную. Поле может менять значение, исходя из введённых значений полей "Бюджет" и "Количество кликов".

Медиаплан по конверсиям - по клику на кнопку  развернётся дополнительная область формы для заполнения. Медиаплан по конверсиям позволяет контролировать результаты рекламных кампаний, связанные с postclick-активностью пользователей, включая достижение целей и совершение заказов. Эта возможность реализована в Гарпуне в связке с системой AdHands. Чтобы собирать информацию для медиапланов по конверсиям, необходимо установить на всех страницах сайта клиента счетчик AdHands, а также его модифицированный вариант на страницы успешного заказа. Кроме того, необходимо создать цели AdHands или импортировать их из Google Analytics. О том, как это всё сделать, можно прочесть в соответствующем разделе справки AdHands. Обратите внимание на то, что использовать систему AdHands возможно с тем же аккаунтом, который вы используете для работы в системе Garpun.

Электронная коммерция.

  • ДРР - доля рекламных расходов, рассчитывается по формуле: рекламные расходы / сумма заказов * 100%; чем меньше ДРР, тем эффективнее рекламная кампания;
  • ROI - прибыль от инвестиций (бюджета, вложенного в рекламную кампанию), рассчитывается по формуле: ROI = (cумма заказов – расходы на привлечение покупателей) / расходы на привлечение покупателей * 100%; ROI показывает окупаемость рекламных инвестиций; чем выше показатель, тем эффективней ваши инвестиции в рекламу;
  • Количество заказов - количество заказов, сделанных посетителями на клиентском сайте;
  • Сумма заказов - общая сумма заказов посетителей сайта;
  • Средний чек - средний чек, на который совершают заказы и покупки посетители сайта; рассчитывается как сумма заказов, поделенная на количество заказов; чем выше средний чек, тем более платежеспособную и целевую аудиторию привлекает ваша реклама.

Анализ целей.

  • Цели (достижение целей) - целевые действия посетителей сайта. Выбираются из выпадающего списка. Список целей выкачивается из системы AdHands, поэтому, если в вашем списке нет нужных целей, создайте их в системе AdHands на основе счетчика AdHands или импортируйте их в AdHands из вашего аккаунта Google Analytics;
    Для каждой выбранной цели укажите следующие данные:
    • Достижение - прогнозируемое количество достижений цели;
    • Конверсии (%) - процент переходов на сайт с рекламной кампании/кампаний, завершившихся достижением выбранной конверсии; чем выше % конверсии, тем эффективнее ваша реклама;
    • Цена - средняя стоимость достижения одной конверсии; рассчитывается как расходы по рекламной кампании/кампаниям, поделенные на количество конверсий по выбранной цели; чем выше цена конверсии, тем менее эффективна ваша реклама;

  • Контекстная система - рекламная система, для кампаний которой создается медиаплан;
  • Аккаунт - аккаунт рекламной системы, для кампаний которой создаётся медиаплан;
  • Рекламные кампании -  в выпадающем списке находятся те рекламные кампании, для которых создаётся медиаплан; выбранные кампании добавляются кнопкой  или . Можно выбрать одну, несколько или все кампании аккаунта;
  • Остаток - фактический остаток (баланс) средств в рекламной системе на определенный день; из Яндекс.Директа и вКонтакте информация об остатке средств собирается автоматически; поскольку статистика в медиапланах собирается раз в сутки, при создании нового медиаплана в столбце "Остаток" могут поначалу отображаться нулевые значения; в течение суток подгрузятся актуальные данные;
  • Дата пересчета - после старта медиаплана в этом поле отображается дата его последнего пересчета.

Уведомления о проблемах

Медиапланы, в которых есть проблемы, отображаются красным шрифтом в списке проектов. 

По клику на медиаплан, ниже появляется информационная панель, на которой указаны проблемы текущего медиаплана и их описание.
 

Если красным шрифтом выделена дата медиаплана, то существует проблема, связанная с датами запуска/окончания рекламной кампании по плану. По клику на дату, во всплывающей подсказке будт отображена суть проблемы и данные.
Также подобная всплывающая подсказка появляется по клику на подсвеченные красным шрифтом данные по кликам, показам, суммам трат и т.д.

Виды проблем в медиапланах

Срок открутки: 
раньше на - 
запланированного бюджета рекламной кампании хватит на большее количество дней, и рекламная кампания закончится раньше на указанное количество дней.
позже на - запланированного бюджета рекламной кампании хватит на меньшее количество дней, и рекламная кампания закончится позже на указанное количество дней.

Темп открутки: 
недокрут  - 
нехватка реального количества кликов по отношению к запланированным на величину, указанную рядом в цифрах .
перекрут - превышение реального количества кликов по отношению к запланированным на величину, указанную рядом в цифрах.

Нехватка бюджета до конца срока:
не хватает - нехватка денежных средств на счете для осуществления медиаплана. Величина нехватки указана рядом в цифрах.

Превышение бюджета:
перетрата - в ходе рекламной кампании для осуществления медиаплана был превышен заложенный бюджет на величину, указанную рядом в цифрах.

Нет кликов / показов:
не запустилась - рекламная кампания в запланированный срок не запустилась (итоговое количество показов/кликов равно 0);
приостановилась - рекламная кампания на данный момент приостановлена (нет кликов/показов последние 3 дня);
стоит - рекламная кампания на данный момент не ведётся (нет кликов/показов последние 7 дней).

Превышение цены клика:
дороже на - реальная цена клика оказалась дороже запланированной на величину, указанную рядом в цифрах.

Уведомления о проблемах в медиаплане поступают на электронную почту пользователя (не чаще раза в сутки), и отображаются в интерфейсе системы в разделе "Уведомления".

Чтобы настроить получение уведомлений об отсутствии медиаплана по рекламным кампаниям, перейдите в настройки пользователя ("Настройки" >> "Пользователи") и в подразделе "Медиапланы" отметьте чекбоксы по подходящим способам оповещения.

Копирование медиапланов

Чтобы не заводить каждый раз руками один и тот же или похожий медиаплан на новый период размещения, воспользуйтесь функцией копирования. Чтобы скопировать медиапланы, отметьте рядом с ними чекбоксы и затем нажмите на кнопку , расположенную в нижней части интерфейса.

Создадутся дубликаты текущих медиапланов, в которых будет автоматически изменен период размещения на следующий месяц. При необходимости вы можете отредактировать черновики, нажав на иконку  рядом с названием каждого черновика. Черновики медиапланов отображаются серым цветом.

По окончании редактирования черновиков не забудьте их запустить. Для этого отметьте чекбоксы рядом с названием готовых к запуску черновиков и нажмите на кнопку  в нижней части интефейса.

При этом система оградит вас от ошибок и не даст запустить два медиаплана с пересекающимся периодом — при попытке смены статуса скопированного медиаплана на «Готов к запуску» появится сообщение об ошибке «Медиаплан не запущен, т. к. его период пересекается с одним из активных медиапланов. Проверьте период вашего медиаплана».

Обратите внимание, что скопированные медиапланы автоматически продлеваются на следующий месяц, поэтому при обновлении страницы со списком медиапланов за текущий месяц, вы их не увидите. Для того, чтобы увидеть созданные копии, выберите в столбце "Период" следующий за текущим месяц.

  • No labels