Page History

...

После добавления фильтров в блок данных, имеется возможность сохранить этот шаблон фильтров (кнопка ) с присвоением персонального имени (имя вводится вручную). Сохранённый шаблон можно применить в любых других боксах, в том числе в других алгоритмах и в других проектах вашего аккаунта. Для этого в другом боксе необходимо нажать на кнопку  и выбрать ранее сохраненный файл.

Видеоурок «Генерация рекламных кампаний. Блок «Данные для кампаний»

...

• указываются контекстные системы, в которых будет создана кампания;

• выбирается источник выбираются источники данных для кампаниикампаний;

• накладываются различные фильтры;

• указываются шаблоны текстов объявлений;

• выбираются изображения в рекламных объявлениях;

• указываются дополнительные ссылки и уточнения;

• выбираются шаблоны ключевых слов;

• создаются url-ссылки, отображаемые ссылки.

1. Название кампании. Все автоматизированные кампании после генерации будут иметь префикс API. Вы можете изменить название кампании, наведя на нее курсор и затем нажав на иконку карандаша. Обратите внимание: если вы решите отредактировать название кампании после ее создания и загрузки в контекстную систему (то есть при повторном входе в настройки алгоритма), потребуется полная перезагрузка кампании в контекстную систему.

Image Removed

будут созданы новые кампании с новым названием. При этом старые кампании более не будут управляться инструментом.

Image Added

Под Рядом с названием виртуальной кампании реализован выбор контекстных систем, для которых вы хотите сгенерировать объявления и ключевые фразы. Для выбора одной или двух систем кликните один раз по их названию. Выбранные контекстные системы подсвечиваются зелено-желтым цветомпоставьте галочки в соответствующих чекбоксах.

2. Источники данных. В выпадающем списке находятся источники данных (боксы), которые были сформированы (скорректированы, обработаны фильтрами и т.д.) в блоке "Данные для кампаний". Из списка выбирается один или несколько источников данных, на основе которых будет строиться вся рекламная кампания.

...

• Автоматическая расстановка EXACT и BROAD для неуникальных товаров. Если товары не уникальныенеуникальные, то система при помощи текущего фильтра автоматически присваивает ключевым фразам типы соответствия BROAD или EXACT.

• Разбить на кампании по источникам данных. Создаются несколько РК, отличающиеся источником данных. После применения фильтра будут созданы виртуальные кампании для каждого источника данных.

  Info
  В рамках одного алгоритма повторное наложение фильтра "Разбить на кампании по источникам данных" недоступно. Также, в рамках одного алгоритма одновременное использование фильтров "Разбить на кампании по источникам данных" и "Разбить на кампании по полю" недоступно.

• Разбить на кампании по полю. Для фильтра доступен выбор конкретного поля, по которому будет происходить разбиение кампаний. При каждом изменении в указанном поле Гарпун будет создавать новую виртуальную кампанию. В фильтре можно выбрать формат именования кампаний: API <Название кампании> [<поле>="<значение>"] или API <Название кампании> <значение>. Обратите внимание, что если выбран формат API <Название кампании> <значение> и в источнике данных содержатся строки, у которых в выбранном для разбиения поле отсутствуют значения, для таких строк виртуальная кампания не будет создана. Если же подобная ситуация возникает при выборе первого формата (API <Название кампании> [<поле>="<значение>"]), то для пустых строк будет создана отдельная кампания.

  Пример работы фильтра при выборе формата API <Название кампании> [<поле>="<значение>"]. В красной рамке - кампания для пустых значений в поле category (2)

  
  
  

  Пример работы фильтра при выборе формата API <Название кампании> <значение>. Строки с пустыми значениями  проигнорированы и виртуальная кампания для них не создана.
  

  При использование фильтра "разбить по полю", Вы можете одновременно задать гео для каждой рекламной кампании. Формат гео в фиде должен быть вида : "RU-VLG". Если Вы прописываете гео в фильтре "разбить на кампании по полю" , то Вы можете не указывать геотаргетинг в настройках алгоритма. Если Вы пропишете гео и в фильтре "разбить на кампании по полю"  и в настройке алгоритма, то в аккаунт будет выгружено значение из фильтра "разбить на кампании по полю". Таким образом,  лучше прописывать гео либо в фильтре "разбить на кампании по полю", либо в настройке алгоритма. Узнать идентификаторы гео можно у технической поддержки.                             

  

   

• Исключить из генерации ключевые фразы. Фильтр помогает исключить из генерации ненужные ключевые слова или фразы путем перечисления их через запятую или указания файла-источника, содержащего эти слова. Исключаются ключевые слова по точному вхождению. Например, при указании фразы для исключения "купить шины", из генерации будет удалена фраза "купить шины", но не фраза "купить шины недорого".
• Не генерировать ключевые фразы, в которые Не генерировать ключевые фразы, в которые входят следующие слова.  Фильтр убирает из генерации ключевые фразы, в которые входят указанные слова, даже если сгенерированные фразы шире указанных. Например, при указании слова для исключения "шины", будет удалена фраза "Купить шины Nokian". Указать слова можно "самостоятельно", перечислив их через запятую или выбрать их из файла.Важно! Исключаются только те ключевые фразы, куда входят выбранные Вами слова (по точному вхождению). Если Вы хотите выбрать ключевые слова "Из файла", то файл должен быть выбран в блоке "Файлы", а в блоке "Данные из файла" должен быть выбран тег, который будет использоваться. Но, данный файл может быть не связан с основным файлом через тег в блоке "Данные из файла". 

• Оставить ключевые фразы с наибольшей ценой. В случае создания дубликатов ключевых слов позволяет оставить ключевые слова у товара с  наибольшей ценой, и таким образом удалить пересекающиеся ключевые запросы.
• Оставить ключевые фразы с наименьшей ценой. В случае создания дубликатов ключевых слов позволяет оставить ключевые слова у товара с  наименьшей ценой, и таким образом удалить пересекающиеся ключевые запросы.
  
• Числовой фильтр. С помощью фильтра можно отобрать только те строки источника данных, значения которых по выбранному полю соответствуют указанному в фильтре диапазону. Этот фильтр применяется только к полям с числовыми данными (например, к цене или артикулу товара).
• Ограничить создание ключевых слов при генерации по количеству показов. Помогает исключить низкочастотную или высокочастотную семантику. При использовании фильтра генератор проверит частотность слова по собственной базе, а также по статистике Яндекс.Директ и Google AdwordsAds. В генерацию будут включены только те ключевые фразы, частотность которых входит в указанный в фильтре диапазон.
• Оставить количество ключевых слов от до. Если этот фильтр не применен, генератор ограничивает длину ключевой фразы пятью словами. Словом считается любой набор символов или одиночный символ, отбитый пробелом. Фильтр помогает исключить слишком длинные ключевые фразы или, наоборот, слишком короткие. Имейте ввиду, что максимальная длина ключевой фразы в Яндекс.Директе составляет 7 слов, в Google Adwords Ads - 10 слов.
• Удалить дубли ключевых слов. Этот фильтр удаляет дубли ключевых фраз по всей кампании. Логика работы фильтра такова:  Гарпун берет первую фразу первого объявления в кампании, ищет эту фразу по всем объявлениям кампании и удаляет дубликаты. В цикле генерации это делается для всех фраз ркРК.

4. Шаблоны текстов объявлений. В выпадающем списке выберите default - это базовый набор шаблонов текстов. Чтобы просмотреть его и отредактировать нажмите на кнопку  справа от поля выпадающего списка. Появится всплывающее окно с группой базовых шаблонов для Яндекс.Директ и Google AdWordsAds. С 1 февраля 2017 г. в Google AdWords Ads можно использовать только Расширенные тексты объявлений. Cоздание, редактирование стандартных шаблонов текстов объявлений недоступно. Если в алгоритме используется стандартный шаблон объявления, то Garpun при необходимости изменения текста объявления будет конвертировать стандартный шаблон объявления в расширенный текст по своему внутреннему алгоритму.

...

• загрузить группы шаблонов "По примеру" из уже ранее созданных алгоритмов;
• добавить новую группу шаблонов объявлений, нажав на  в блоке "Выбрать группу"
• загрузить шаблоны текстов объявлений  "Из файла"  с помощью файла формата .csv. 
• удалить все шаблоны для определенной контекстной системы, нажав на на вкладке с ее названием
• добавить вкладку для выбранной контекстной системы, нажав на  справа от вкладок
• добавить шаблон объявления, нажав на одноименную псевдоссылку внизу окна
• удалить созданный шаблон объявления, нажав на  справа от него
• полностью удалить группу шаблонов объявлений, нажав на ссылку "Удалить группу" внизу страницы
• создать визитки к объявлениям - блоки дополнительной информации о вашей компании, содержащие контактные данные и режим работы

При создании объявлений и визиток вы можете использовать слова, символы, а также теги, присутствующие в выбранных вами источниках данных. 

Garpun умеет генерировать различные типы объявлений.

Типы объявлений для Яндекс.Директа:

• Текстовые;
• Текстово-графические;
• Текстовые для мобильных объявлений.

Типы объявлений для Google Ads:

• Расширенные текстовые объявления;
• Объявления только с номером телефона;
• Адаптивные объявления для КМС;
• Адаптивные поисковые объявления.

При создании объявлений и визиток вы можете использовать слова, символы, а также теги, присутствующие в выбранных вами источниках данных. 

 В объявлениях Яндекс. Директа  В объявлениях Яндекс. Директа Вы также можете использовать следующие спецсимволы:

...

При наборе открывающей квадратной скобки [ система предложит вам список из доступных в используемом источнике тегов. Кликните по нужному, и он появится в строке.

При редактировании шаблонов объявлений в нижней части экрана появляется панель с дополнительной информацией. Кликните по ней и вы увидите доступные для использования теги, а также описание модификаторов.

Image Added

Если в элементах вашего источника данных пляшет регистрЕсли в элементах вашего источника данных пляшет регистр, придайте вашим объявлениям корректный вид с помощью модификатора нормализации регистра. Для этого в шаблонах объявлений добавьте через двоеточие постфикс CL к тем тегам, регистр которых необходимо нормализовать. Благодаря этому предложение будет выглядеть правильно с грамматической точки зрения: состоять из заглавной начальной  буквы с последующими строчными символами.

Разделить цену по разрядам и придать вашим объявлениям корректный вид возможно с помощью модификатора разделителей в разрядах чисел. Для этого в шаблонах объявлений добавьте через двоеточие постфикс DD к тем тегам, цены которых необходимо разбить по разрядам. Благодаря этому в предложении будут преобразованы все числовые значения в тексте (пример: 1000 - 1 000).

Image AddedПри клике на кнопку Image Removed в нижней части окна группы шаблонов появится панель с используемыми в шаблонах тегами. Справа от них расположен один из ваших шаблонов. Можно кликнуть по любому тегу слева, задать ему значение и посмотреть, как изменится объявление.

Ограничения по длине объявлений для Яндекс.Директа: заголовок 1 - не более 35 символов, заголовок 2 - не более 33 30 символов, текст - 75 символов81 символ. Ограничения по длине расширенных объявлений для Google AdwordsAds: заголовок заголовки - не более 30 символов каждый, длина 1-й и 2-й строки - тексты - не более 38 90 символов каждаякаждый.

Обратите внимание, что для каждой строки таблицы источника данных (с учетом наложенных фильтров) генератор пытается создать по одному объявлению. Он проходит по группе шаблонов сверху вниз. Если самый верхний шаблон генерирует слишком длинное объявление или один из тегов для данной строки не содержит значений, генератор переходит к следующему шаблону и т. д., пока не будет найден подходящий. Таким образом, мы рекомендуем верхний шаблон делать самым информативным и насыщенным тегами, а последующие шаблоны - всё менее информативными.Разделить цену по разрядам и придать вашим объявлениям корректный вид возможно с помощью модификатора разделителей в разрядах чисел. Для этого в шаблонах объявлений добавьте через двоеточие постфикс DD к тем тегам, цены которых необходимо разбить по разрядам. Благодаря этому в предложении будут преобразованы все числовые значения в тексте (пример: 1000 - 1 000).

Image Removed

 По завершении работы с шаблонами текстов не забудьте нажать на кнопку "Сохранить". Если у вас раскрыта нижняя панель с объявлением-примером, сверните ее, чтобы увидеть кнопку сохранения шаблоновнажать на кнопку "Сохранить".

Второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа.

...

Поддержка адаптивных объявлений в Google AdWordsAds.

Как и прежде, используются каскады шаблонов объявлений, в которых адаптивные объявления выделены в собственный тип. Для данного типа вы можете использовать отдельные изображения и логотипы (опционально). В качестве изображения вы можете передавать данные в фиде (при указании тега), или указывать статическое изображение, если для всех ваших предложений нужно использовать одинаковый логотип или подложку. Рекламные изображения и логотипы для Google AdWords Ads должны соответствовать определённым требованиям. Однако Garpun не требует загрузки изображений строго с такими параметрами – система может автоматически адаптировать ваши изображения и пропорционально изменить их в соответствии с необходимыми.

...

Обратите внимание, что, по информации от Google AdWordsAds, не всегда материалы будут показываться в полном объёме, например показ изображений возможен не всегда.объёме, например показ изображений возможен не всегда.

Image Added

С помощью Garpun можно сгенерировать несколько объявлений для группы. Для этого создайте несколько шаблонов. Один из созданных шаблонов выберите в поле "Основной шаблон", а остальные - в поле "Дополнительные шаблоны объявлений".

Image Added

На примере выше для каждой строки бокса будет создана одна группа с двумя объявлениями. Одно объявление будет сгенерировано по шаблону "Товарные объявления", а другое - по шаблону "Товарные объявления доп".Image Removed

5. Изображения в рекламных объявлениях. Картинки используются для объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Необходимо активировать чекбокс и в выпадающем списке выбрать поле источника данных, содержащее информацию об изображениях ваших товаров / услуг.

Image Added

6. Дополнительные ссылки. Конструктор дополнительных ссылок на уровне объявлений (группы объявлений для Google Ads). Также ссылки могут быть настроены для виртуальных кампаний в настройках алгоритма в целом. Если ссылки настроены в текущем блоке "Кампании" (то есть на уровне объявлений), то настройка на уровне всего алгоритма блокируется. Дополнительные ссылки состоят из двух трех частей: названия - текста ссылки - и , ее значения - url-адреса и описания. В качестве

• Название. В этой части в конструктор вводятся данные о названии доп.ссылок, то есть анкоры. Название конструируется из текстовых блоков  и тегов источника данных (кл. объектов) . Чтобы добавить в конструкцию новый текстовый блок или тег нажмите на .

• Значение. В этой части нужно сконструировать URL дополнительной ссылки. Для этого также используются теги источника данных и текстовые поля. В качестве URL можно указать ссылку на основной домен или поддомен.
• Описание. Необязательное поле. Укажите в нем более подробную информацию о допссылке. В описании можно использовать текстовые блоки и значения тегов из фида.

Image RemovedImage Added 

В этом же блоке доступна необязательная настройка "Ограничить срок действия допссылок". В случае указания опции для допссылок Яндекс.Директа, по завершении периода их действия ссылки будут удалены. В Google AdWords Ads допссылки по истечении срока действия будут отвязаны от кампании и удалены только в том случае, если не используются в других кампаниях (в Google Adwords Ads дополнительные ссылки могут применяться к нескольким кампаниям, в то время как в Директе у каждой кампании свои допссылки).

 Image Modified

Удаляется сконструированная допссылка нажатием на  справа от нее. Для добавления нового шаблона допссылки нажмите на псевдоссылку "Добавить" в правой левой нижней части подраздела. Для каждого шаблона будет создана своя допссылка.

...

В Garpun реализовано 2 строки, которые, после загрузки во внешние системы, будут проверяться на допустимое количество символов. В случае с Я.Директ 2 строки будут «склеяны» «склеены» в 1 через «пробел»пробел.

Если вы хотите быстро проставить UTM-метки в дополнительных ссылках объявлений аналогично тем, что заданы для основной ссылки объявления, отметьте чекбокс «Использовать метки как в целевом URL».

...

При создании уточнений возможно использовать как переменные из источника данных, так и статические значения в текстовых полях. В конструкторе возможно задавать даты начала и окончания показа уточнения, которые будут генерироваться и показываться только в рамках указанного временного промежутка.  

Также для Google Adwords Ads возможно планирование.

8. Шаблоны ключевых словфраз. В этом подразделе в виде конструктора собираются шаблоны ключевых фраз. Если вы собираетесь делать множество шаблонов, и у вас есть часто используемые сочетания тегов, создайте "временные объекты". Временным объектам присваиваются буквенные значения, и они затем используются для подстановки в чистовики шаблонов ключевых фраз. Также одни временные объекты могут применяться в других. Для удаления  или копирования  временного объекта или чистовика шаблона нажмите на соответствующую иконку справа от конструкции (иконки появляются при наведении мыши).

...

• Создать комбинации из частей слова - функция создает различные комбинации со словами в одном или нескольких элементах и создает для каждой комбинации новый ключевой запрос. Словом считается набор букв и/или цифр, которые разделены пробелом.
  Пример. До применения функции:
  apple, iphone, 4s
  После применения функции:
  apple
  iphone
  4s
  apple iphone
  iphone 4s
• Сделать перечисление категорий  - функция разбивает строку по выбранному элементу на отдельные ключевые запросы. Необходимо указать разделитель (запятая, табуляция или иной вариант).
  Пример. До применения функции:
  galaxy duos, galaxy mega, galaxy mini
  После применения функции:
  galaxy duos
  galaxy mega
  galaxy mini
• Разбить строку на части и удалить слова из менее 3-х символов - из каждого слова выбранного элемента (элементов) создается ключевое слово, при условии что слово длиннее 2 символов.  Словом считается набор букв и/или цифр, которые разделены пробелом.
  Пример. До применения функции:
  polo by ralph lauren костюм
  Создаваемые ключевые слова после применения функции:
  polo
  ralph
  lauren
  костюм
• Объединить в одну строку - объединяет слова выбранных тегов в одну ключевую фразу.
  Пример. До применения функции:
  строка 1 - телефон, iphone 5.
  строка 2 - купить, интернет-магазин, доставка.
  После применения функции: 
  Ключевая фраза: телефон iphone 5 купить интернет магазин доставка
• Не модифицировать регистр ключевых слов - функция не приводит к нижнему регистру ключевые запросы. Функция полезна, когда в текстах объявлений используются ключевые слова, являющиеся аббревиатурами или именами собственными
• Не использовать ключевой объект, состоящий только из букв - в результате применения функции при генерации ключевых фраз будут проигнорированы теги, содержащие только буквенные значения.
• Не использовать ключевой объект, состоящий только из букв или только из цифр - при применении функции система не будет генерировать ключевую фразу из тега, содержащего только буквы или только цифры.
• Не использовать ключевой объект, состоящий только из цифр - в результате применения функции не будут созданы ключевые фразы из тегов, состоящих только из цифр.
• Склеить - в функции задаются элементы, значения которых в сгенерированной ключевой фразе будут склеены, то есть соединены без пробела. При этом если тег состоит из нескольких слов, то внутри него пробелы не будут удалены.
  Пример. До применения функции:
  Тег 1: iPhone 4. Тег 2: S 8 GB
  После применения функции:
  Ключевая фраза: iphone 4s 8 gb
• Удалить пробелы - удаляет пробелы между выбранными в скобках элементами, а также между словами внутри элементов
  Пример. До применения функции:
  Тег 1: iPhone 4. Тег 2: S 8 GB
  После применения функции:
  Ключевая фраза: iphone4s8gb
• Удалить точки из фраз - с помощью этой функции будут удалены точки у значений объектов в скобках.
• Не генерировать фразу с количеством символов менее ... - c помощью этой функции можно ограничить использование в контекстных кампаниях ключевых фраз, у которых объект или группа объектов в скобках короче указанного числа символов.
• Приоритетные синонимы (русский+английский) - добавление синонимов на русском и английском языках наиболее часто встречающихся ключевых слов. Синонимы добавляются на основе системного словаря. Приоритетные синонимы - это те фразы, которые схожи с запросом и могут выступать его аналогом. Например, для ключевой фразы sony xperia "xperia" может выступать приоритетным синонимом. Если для шаблона фразы с приоритетным синонимом синоним отсутствует, подставляется исходное значение тега.
• Приоритетные синонимы (английский) - добавление синонимов на английском языке наиболее часто встречающихся ключевых слов.
• Приоритетные синонимы (русский) - добавление синонимов на русском языке наиболее часто встречающихся ключевых слов.
• Тематические синонимы (русский+английский) -  добавление ключевых слов, согласно тематике запросов на русском и английском языках.
• Тематические синонимы (английский) -  добавление ключевых слов, согласно тематике запросов на английском языке. 
• Тематические синонимы (русский) - добавление ключевых слов, согласно тематике запросов на русском языке. Тематические синонимы не могут употребляться в отрыве от вендора/производителя. Например, для фразы samsung galaxy note, "note" может выступать тематическим синонимом, но он должен идти в связке с вендором, поскольку запрос note может также относиться к товарам других производителей, например Xiaomi Note.

• Приоритетный перевод - транслитерация брендов и любых других текстов по системному словарю. 

• Тематический перевод - транслитерация брендов и любых других текстов по системному словарю. 

• Перевод в неправильную раскладку клавиатуры - добавление ключевых слов в неправильной раскладке клавиатуры. Если значение тега дано в кириллице, функция транслитерирует ее в латиницу и наоборот.

...

При активации настройки "Использовать Broad вместо Broad+ для Yandex.Direct" ключевые фразы будут загружены в Яндекс.Директ с широким типом соответствия, а в Google Adwords — с модификатором широкого соответствия.

Если чекбокс не отмечен, шаблоны фраз с типом соответствия BROAD+ будут применяться лишь для системы Google AdWords.

Ads — с модификатором широкого соответствия.

Если чекбокс не отмечен, шаблоны фраз с типом соответствия BROAD+ будут применяться лишь для системы Google Ads.

Image Added

"Яндекс.Директ: Не фиксировать предлоги при генерации ключевой фразы" - при активации этой настройки предлоги в ключевых фразах Яндекс.Директа не будут фиксироваться знаком "!", то есть они не будут учитываться при сопоставлении с поисковым запросом https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html.Image Removed

Текстовое поле

...

Узнать подробнее о типах соответствия в контекстных системах вы можете, перейдя по соответствующим ссылкам:

• Google AdwordsAds
• Яндекс.Директ

...

• Кл. объект - выбирается тег источника данных, содержащий URL объекта рекламы
• Текстовое поле - вводится произвольный набор символов
• Дата - подставляется текущая дата в выбранном в формате. Дополнительно можно задать количество дней, прибавляемых к текущей дате.

...

Image Added
Если в текстовом поле имеются пробелы, они будут заменены на +. 

...

Если вы в верхней части блока "Кампании" задали генерацию задана генерация для Яндекс.Директ, вы сможете сконструировать отображаемый URL, то есть анкор ссылки для текста объявления. В конструкторе отображаемых URL доступны те же элементы, что и в конструкторе URL объявлений.

Image AddedImage Removed

11. Google AdwordsAds: Отображаемый URL

Если вы в верхней части блока "Кампании" задали генерацию задана генерация для Google AdwordsAds, вы сможете сконструировать отображаемый URL, то есть анкор ссылки для текста объявления. В конструкторе отображаемых URL доступны те же элементы, что и в конструкторе URL объявлений. Image RemovedДля создания отображаемых URL для объявлений только с номером телефона доступна отдельная настройка в этом же подразделе.

12. Google

...

Ads: целевой URL ключевых слов

Также для кампаний в Google Adwords Ads можно задавать отдельный целевой URL на каждое ключевое слово. Опция доступна в подразделе "Шаблоны ключевых фраз". Сперва в элементе Ш (шаблон) выберите номер шаблона ключевой фразы, которому будет соответствовать этот шаблон целевого URL. Затем с помощью элементов "Объект" и "Текст" сконструируйте шаблон URL.

Image RemovedImage Added

Добавить кампанию. По нажатию на псевдоссылку добавляется новая виртуальная кампания, для которой существует возможность задать индивидуальные настройки. Ограничений на кол-во создаваемых кампаний на данный момент не существует.

Image Added

Удалить кампанию. При нажатии на кнопку , расположенную справа от названия кампании, происходит удаление виртуальной кампании в алгоритме.

Image Added

Закончить. По нажатию на кнопку происходит завершение создания/редактирования алгоритма и система автоматически перенаправляет пользователя к списку алгоритмов. Далее необходимо произвести настройку созданного алгоритма.

...