| Table of Contents | ||
|---|---|---|
|
"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Google Ads.
Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»
| Widget Connector | ||||
|---|---|---|---|---|
|
|
|
|
...
|
Просмотр кампаний
Для просмотра списка привязанных к Гарпуну кампаний выберите в разделе "Инструменты" интересующий вас проект и зайдите в него. Вы окажетесь в подразделе "Текущие рекламные кампании". Здесь отображаются привязанные к Гарпуну, а также сгенерированные кампании (в случае, если вы используете сервис "Генератор").
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Группировка
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний;
- Отметить чекбокс напротив нужных кампаний;
- Нажать на ссылку "Объединить", которая появляется в верхней части списка кампаний.
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний клиента;
- Найти группу объединённых объявлений;
- Навести курсор на группу кампаний и нажать на появившуюся кнопку
.
По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме снимаем галочки с тех рекламных кампаний, которые необходимо разгруппировать и нажимаем "Сохранить".
Оранжевый кружок указывает на те кампании, фразы в которых не настроены. Кликнув на ссылку "Показать" около названия кампании Вы можете увидеть количество ненастроенных фраз.
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Включение сервиса
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку 
в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку 
.
| Note | ||
|---|---|---|
| ||
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа. |
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку 
.
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .
Настройка сервиса
Основные настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - Цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр устанавливается только для стратегии "Любое в спецразмещениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - ЧастотаСкорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
Изменение рекомендованной ставки и сохранение
В настройках управления ставками пользователи имеют возможность «Изменить рекомендованную ставку». Она позволяет повышать или понижать рекомендованную ставку, полученную от Яндекс.Директа, на указанное значение.
Алгоритм работы следующий:
- Необходимо выставить стратегию;
- Система Garpun получит от внешней системы рекомендованные ставки и примет решение, какие ставки установить;
- После чего, система скорректирует эти ставки на указанный % изменения.
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставкамиНастройте стратегию отдельно для каждой рекламной кампании, нажав на кнопку 
рядом с ее названием.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по всем объявлениям;.
2. В общем фильтре выбираем ( отмечаем галочкой ) общий чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"[11] ;КАРТИНКА.
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.задаем ее параметры.
- Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию;.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию";.
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену кликазадаем ее параметры.
Для рекламных местключевых фраз
(Яндекс.Маркет, ВКонтактеДирект )
1. В столбце "Cтратегия" нажимаем на надпись-ссылку (содержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии). Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и задаем ее параметры.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка4. Сохраняем изменения нажатием на кнопку либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий (при нажатии на кнопку "Отмена" выбранная стратегия и все изменения не сохранятся).
Стратегии для Яндекс.Директа
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
- Не держать - показы для ключевых слов не осуществляются, при этом ставки для ключевых слов сохраняются, статистика из контекстных систем системой Гарпун получается.
- Вход в спецразмещение - показы на последней позиции спецразмещения;
- Любое в спецразмещении - показы на любой доступной позиции спецразмещения;
- Любое в спецразмещении + 0,5 - показы на любой доступной позиции спецразмещения, к цене которой прибавляется 0,5 у.е. для попадания на более высшую позицию.
- 1 место в спецразмещении - первая позиция в спецразмещении.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Спецразмещение - это рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. |
- 1 в гарантии - показы на первой позиции в блоке гарантированных показов;
- Любое в гарантии - показы на любой позиции в блоке гарантированных показов (наивысшая доступная позиция).
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Стратегии для Яндекс.Маркета
...
Для поиска:
- 1 место - показы на 1 месте в результатах поиска товара;
- 5 место - показы на 5 месте в результатах поиска товара.
Для карточки:
- 1 место - показы на 1 месте в ТОПе;
- вход в ТОП 5 - показы на низшей, пятой позиции в ТОП 5;
- вход в ТОП 10 - показы на низшей, десятой позиции в ТОП 10;
- любое в ТОП 5 - показы на любой (наивысшей доступной) позиции в ТОП 5;
- любое в ТОП 10 - показы на любой (наивысшей доступной) позиции в ТОП 10;
- сложная стратегия - стратегия, основанная на анализе цен конкурентов внутри одного региона.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Пороговая цена - цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
Стратегии для ВКонтакте
...
- Вход в размещение,
- Ниже рекомендации.
Работа проксирующего функционала Google AdWords
Включение
Включение сервиса происходит по нажатию на неактивную кнопку сервиса в списке рекламных кампаний проекта (вкладка "текущие рекламные кампании").
Настройка сервиса
На уровне рекламной кампании
Настройка сервиса на уровне рекламной кампании осуществляется следующим образом:
1. В списке рекламных кампаний проекта слева от названия необходимой рекламной кампании (с включенным сервисом "Управление ставками") отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Упр.ставками". 
2. В появившейся форме выбираем:
- Скорость - частоту выкачивания данных из контекстной системы и обновления данных в системе Garpun (один раз в час; раз в 4 часа).
| Warning | ||
|---|---|---|
| ||
| Обратите внимание! Параметр "Скорость" настраивается только на данном этапе - на уровне рекламной кампании. На уровнях объявлений и ключевых слов данный параметр недоступен для настройки. |
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
На уровне объявлений
Настройка сервиса на уровне объявлений осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании слева от необходимого объявления отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию". 
3. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
На уровне ключевых слов
Настройка сервиса на уровне ключевых слов осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него в списке ключевых слов отмечаем чекбоксом те ключевые слова или фразы, которым необходимо присвоить стратегию. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию". 
4. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
Логирование
Просмотр логов сервиса доступен только в списке объявлений рекламной кампании. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него список ключевых слов. Наводим на ключевое слово курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация обо всех изменениях текущей рекламной кампании, объявлений и ключевых слов.
- Удержание цены клика
Смысл данной стратегии в состоит в том, чтобы постараться достичь определенной величины фактической цены клика (цены удержания) с учетом выставленных ограничений.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Как это работает:
2. Выбирается наивысший доступный объем трафика, для которого рекомендованный CPC не больше указанной вами максимальной цены клика. Назначается ставка, соответствующая объему трафика. Если любое из значений рекомендованных ставок превышает значение максимальной стоимости клика, то применяется максимальная цена за клик из настроек.
Стратегия выставляет такие ставки на ключи, чтобы вы могли выкупать, как можно больше трафика, не превышая цену удержания и максимальную ставку. |
- Выкуп определённого обьема трафика
В данной стратегии пользователь сам выставляет определенную долю трафика, которую он хочет получать на сайт. Указывая % корректировки ставки и устанавливая максимальный и минимальный ценники, за которые он готов выкупать данную долю трафика.
Дополнительно при выборе данной стратегии необходимо выбрать объем трафика: Макс, 100, 95, 90, 85, 80, 75, 65, 15, 5.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Как это работает: 1. Задается стратегия на уровне кампании. 2. Выбирается тот объем трафика, который пользователь указал в поле выбора, подбирается минимальная рекомендованная ставка для данного объема трафика, далее рекомендованная ставка по данному ключевому запросу.
3. Затем ставка проверяется: а) если установлена опция "изменить рекомендованную ставку", то данная "рекомендованная ставка", рассчитывается на основании "рекомендованной ставки" и настроек биддера, в итоге мы получаем "расчетную рекомендованную ставку"; если опция не установлена, то переходим к пункту б. б) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше минимальной ставки (заданной в настройках), то переходим к пункту в, если расчетная рекомендованная ставка меньше или равна минимальной ставке, то устанавливаем минимальную ставку и переходим к п.4. в) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше максимальной ставки, то ставим максимальную ставку, если рекомендованная ставка меньше максимальной ставки, то идем дальше в п. 4. 4. Отправляется расчетная рекомендованная ставка в Яндекс.Директ |
...