| Table of Contents | ||
|---|---|---|
|
"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords и ВКонтактеGoogle Ads.
Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»
| Widget Connector | ||||
|---|---|---|---|---|
|
|
|
|
...
|
Просмотр кампаний
Для просмотра списка привязанных к Гарпуну кампаний выберите в разделе "Инструменты" интересующий вас проект и зайдите в него. Вы окажетесь в подразделе "Текущие рекламные кампании". Здесь отображаются привязанные к Гарпуну, а также сгенерированные кампании (в случае, если вы используете сервис "Генератор").
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Группировка
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний;
- Отметить чекбокс напротив нужных кампаний;
- Нажать на ссылку "Объединить", которая появляется в верхней части списка кампаний.
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний клиента;
- Найти группу объединённых объявлений;
- Навести курсор на группу кампаний и нажать на появившуюся кнопку
.
По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме снимаем галочки с тех рекламных кампаний, которые необходимо разгруппировать и нажимаем "Сохранить".
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Оранжевый кружок указывает на те кампании, фразы в которых не настроены. Кликнув на ссылку "Показать" около названия кампании Вы можете увидеть количество ненастроенных фраз.
Включение сервиса
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку 
в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку 
.
| Note | ||
|---|---|---|
| ||
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа. |
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
...
Основные настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр устанавливается только для стратегии "Любое в спецразмещениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
Изменение рекомендованной ставки и сохранение
В настройках управления ставками пользователи имеют возможность «Изменить рекомендованную ставку». Она позволяет повышать или понижать рекомендованную ставку, полученную от Яндекс.Директа, на указанное значение.
Алгоритм работы следующий:
- Необходимо выставить стратегию;
- Система Garpun получит от внешней системы рекомендованные ставки и примет решение, какие ставки установить;
- После чего, система скорректирует эти ставки на указанный % изменения.
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Настройте стратегию отдельно для каждой рекламной кампании, нажав на кнопку 
рядом с ее названием.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по всем объявлениям.
2. В общем фильтре отмечаем галочкой чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену кликазадаем ее параметры.
- Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену кликазадаем ее параметры.
Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ и Google Adwords )
1. Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену кликазадаем ее параметры.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка.
Для рекламных мест
(Яндекс.Маркет, ВКонтакте)
1. В столбце "Cтратегия" нажимаем на надпись-ссылку. Cодержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии. Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "Не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на клавишу Enter либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий.
Стратегии для Яндекс.Директа
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
- Не держать - показы для ключевых слов не осуществляются, при этом ставки для ключевых слов сохраняются, и система Garpun получает статистику из контекстной системы.
- Вход в спецразмещения - показы на последней позиции спецразмещения;
- Любое в спецразмещениях - показы на любой доступной позиции спецразмещения;
- Любое в спецразмещениях + 0,5 - показы на любой доступной позиции спецразмещения, к цене которой прибавляется 0,5 у.е. для попадания на более высшую позицию.
- 1 место в спецразмещении - первая позиция в спецразмещении.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Спецразмещение - блок спецразмещения, расположенный над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов. |
- 1 в гарантии - показы на первой позиции в блоке гарантированных показов;
- Любое в гарантии - показы на любой позиции в блоке гарантированных показов (наивысшая доступная позиция).
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Стратегии для Яндекс.Маркета
Стратегии, доступные для Яндекс.Маркета:
Для поиска:
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет;
- 1 место - показы на 1 месте в результатах поиска товара;
- 5 место - показы на 5 месте в результатах поиска товара.
Для карточки:
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет.
- 1 место - показы на 1 месте в ТОПе;
- вход в ТОП 5 - удержатель будет стремиться показывать предложение на пятой позиции в ТОП 10;
- вход в ТОП 10 - удержатель будет стремиться показывать предложение на десятой позиции в ТОП 10;
- любое в ТОП 5 - показы на любой (наивысшей доступной) позиции в ТОП 5;
- любое в ТОП 10 - показы на любой (наивысшей доступной) позиции в ТОП 10;
- сложная стратегия - стратегия, основанная на анализе цен конкурентов внутри одного региона;
- вход в ТОП 6 - удержатель будет стремиться показывать предложение на шестой позиции в ТОП 10;
- любое в ТОП 6 - показы на любой (наивысшей доступной) позиции в ТОП 6.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Пороговая цена - цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
Карточка модели - страница с набором параметров и характеристик модели товара. В подобных категориях пользователь может подбирать товар по параметрам и сравнивать между собой характеристики похожих товаров.
Поиск Яндекс.Маркета - предложения показываются в виде результатов поиска Яндекс.Маркета на запрос пользователя, который содержит ключевые слова, входящие в наименование товара или название категории Яндекс.Маркета, к которой он относится.
Стратегии для ВКонтакте
Доступные стратегии для ВКонтакте:
- Вход в размещение;
- Ниже рекомендации.
Стратегии для Google Adwords
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
- Оптимизатор цены за конверсию - система повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет.
| Info |
|---|
Стратегии Google Adwords, связанные с достижениями конверсий, требуют дополнительной настройки в интерфейсе Google Adwords, а также наличия на сайте рекламодателя кода Google Analytics. Подробнее о стратегиях Google Adwords можно прочесть в справочнике контекстной системы. |
Логирование изменения ставок
Просмотр логов сервиса изменения ставок помогает отследить, как менялась ваша ставка и стратегия по ключевому слову. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Зайти в рекламную кампанию, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений и ключевых фраз навести на ключевую фразу курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация об изменении ставок по ключевой фразе.
...
- Удержание цены клика
Смысл данной стратегии в состоит в том, чтобы постараться достичь определенной величины фактической цены клика (цены удержания) с учетом выставленных ограничений.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Как это работает:
2. Выбирается наивысший доступный объем трафика, для которого рекомендованный CPC не больше указанной вами максимальной цены клика. Назначается ставка, соответствующая объему трафика. Если любое из значений рекомендованных ставок превышает значение максимальной стоимости клика, то применяется максимальная цена за клик из настроек.
Стратегия выставляет такие ставки на ключи, чтобы вы могли выкупать, как можно больше трафика, не превышая цену удержания и максимальную ставку. |
- Выкуп определённого обьема трафика
В данной стратегии пользователь сам выставляет определенную долю трафика, которую он хочет получать на сайт. Указывая % корректировки ставки и устанавливая максимальный и минимальный ценники, за которые он готов выкупать данную долю трафика.
Дополнительно при выборе данной стратегии необходимо выбрать объем трафика: Макс, 100, 95, 90, 85, 80, 75, 65, 15, 5.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Как это работает: 1. Задается стратегия на уровне кампании. 2. Выбирается тот объем трафика, который пользователь указал в поле выбора, подбирается минимальная рекомендованная ставка для данного объема трафика, далее рекомендованная ставка по данному ключевому запросу.
3. Затем ставка проверяется: а) если установлена опция "изменить рекомендованную ставку", то данная "рекомендованная ставка", рассчитывается на основании "рекомендованной ставки" и настроек биддера, в итоге мы получаем "расчетную рекомендованную ставку"; если опция не установлена, то переходим к пункту б. б) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше минимальной ставки (заданной в настройках), то переходим к пункту в, если расчетная рекомендованная ставка меньше или равна минимальной ставке, то устанавливаем минимальную ставку и переходим к п.4. в) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше максимальной ставки, то ставим максимальную ставку, если рекомендованная ставка меньше максимальной ставки, то идем дальше в п. 4. 4. Отправляется расчетная рекомендованная ставка в Яндекс.Директ |
