Table of Contents | ||
---|---|---|
|
"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Google Ads.
Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»
Widget Connector | ||||
---|---|---|---|---|
|
|
|
|
Просмотр кампаний
|
Просмотр кампаний
Для просмотра списка привязанных к Гарпуну кампаний выберите в разделе "Инструменты" интересующий вас проект и зайдите в него. Вы окажетесь в подразделе "Текущие рекламные кампании". Здесь отображаются привязанные к Гарпуну, а также сгенерированные кампании (в случае, если вы используете сервис "Генератор").
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным Общий фильтр позволяет сделать отбор по необходимым параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск введённой информации.
кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих Отбор кампаний по сервисам "Управление ставками", "Управление показами" , и "Генерация кампаний" осуществляется при установке необходимого общего чекбокса в фильтре. Отбор ведётся по всем кампаниям со включенными сервисами.
Группировка
Группировка позволяет объединить выбранные элементы в единую группу. Для сгруппированных кампаний действуют единые настройки. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний;
- Отметить чекбокс напротив нужных кампаний;
- Нажать на ссылку "Объединить", которая появляется в верхней части списка кампаний.
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний клиента;
- Найти группу объединённых объявлений;
- Навести курсор на группу кампаний и нажать на появившуюся кнопку .
По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме отмечаем галочками те рекламные кампании, которые необходимо разгруппировать. Если какие-то кампании необходимо оставить в группе, то при отметке они обозначатся зачёркнутым шрифтом.
В правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать". В появившемся окне предупреждения нажатием на кнопку "ОК" разгруппируются кампании во всех контекстных системах, нажатием на кнопку "Отмена" разгруппируются кампании в пределах выбранной контекстной системы.
Копирование рекламной кампании
Копирование рекламной кампании позволяет пользователям копировать кампании внутри одной системы или осуществлять перенос кампаний из одной системы в другую (данный функционал находится в разработке). Например, для рекламной сети Вконтакте данный функционал актуален, так как создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний, помечаются как спам.
При наведении курсора на рекламную кампанию появляется кнопка . По нажатию на кнопку появится диалоговое окно с выбором операции: только скачивание или скачивание вместе с загрузкой.
Вариант "Скачать"
При выборе варианта "Скачать" и нажатии кнопки "Продолжить" рекламная кампания выгружается (скачивается) из источников размещения (Яндекс.Директ, Google Adwords), а в системе "Garpun" создается профиль рекламной кампании, для которого возможно изменить настройки.
После выбора варианта "Скачать" кнопка скрывается, появляется прогресс-бар. Когда создастся профиль кампании и все реальные рекламные объекты в контекстной системе, прогресс бар исчезает и кнопка появится снова. Такая рекламная кампания снова доступна для скачивания. Уже скопированная кампания появляется в списке кампаний на вкладке «Текущие рекламные кампании».
Вариант "Скачать и загрузить"
В случае выбора варианта "Скачать и загрузить", по нажатию на кнопку "Продолжить", образ рекламной кампания выгружается (скачивается) из источников размещения (Яндекс.Директ, Google Adwords).
По завершении создания образа рекламной кампании даётся возможность отредактировать кампанию.
После выбора этого варианта кнопка скрывается, появляется прогресс-бар. После того, как в системе создастся профиль рекламной кампании, прогресс-бар исчезнет, и появится ссылка с доступом к редактированию профиля.
В списке,[5] при наведении курсора на скачанный образ рекламной кампании, появляется кнопка . По нажатию на неё происходит процесс создания реальных рекламных объектов в контекстной системе, а образ рекламной кампании встает автоматически в ближайшую очередь для загрузки в источники размещения (Яндекс.Директ, Google Adwords) и автоматически ставится на загрузку на ближайшее доступное расписание. После загрузки рекламной кампании в источники размещения, статус рекламной кампании меняется на «Приостановлена» с текущим «номером», полученным из источника размещения.
Обратите внимание! Вариант "Скачать" - доступен только для пользователя с ролью Администратор агентства. Вариант "Скачать и загрузить" - доступен для пользователя, обладающего одной из следующих ролей: Администратор агентства, Руководитель контекстного отдела, Контекстный менеджер. |
Внимание! - нельзя запустить процесс копирования повторно для рекламной кампании до завершения процесса выгрузки с источников размещения рекламной кампании; - нельзя запустить процесс копирования для рекламных кампаний, находящихся в процессе загрузки в источники размещения; - рекламная кампания, для которой запущен процесс dump, процесс копирования не доступен.[6] |
отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Оранжевый кружок указывает на те кампании, фразы в которых не настроены. Кликнув на ссылку "Показать" около названия кампании Вы можете увидеть количество ненастроенных фраз.
Включение сервиса
Включение сервиса происходит при нажатии на неактивную кнопку в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку в интерфейсе системы Garpun. .
Note | ||
---|---|---|
| ||
Процесс включения |
...
сервиса занимает |
...
до 1 часа |
...
. |
...
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании. Порядок действий для включения кампаний следующий:
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".КАРТИНКА
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку .
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".КАРТИНКА
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.КАРТИНКА
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку
.Настройка сервиса
Основные
настройкиПороговая цена[7] - до наступления указанной цены сервис управления ставками удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели.настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Скорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
- Яндекс.Директ
- Google Ads
Изменение рекомендованной ставки и сохранение
В настройках управления ставками пользователи имеют возможность «Изменить рекомендованную ставку». Она позволяет повышать или понижать рекомендованную ставку, полученную от Яндекс.Директа, на указанное значение.
Алгоритм работы следующий:
- Необходимо выставить стратегию;
- Система Garpun получит от внешней системы рекомендованные ставки и примет решение, какие ставки установить;
- После чего, система скорректирует эти ставки на указанный % изменения.
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
Для всех
В пределах одной контекстной системы
1. По нажатию на заголовок контекстной системы раскрывается список всех рекламных кампаний в её пределах. Выбираем (отмечаем галочкой) общий чекбокс у заголовка контекстной системы. По нажатию будут отмечены все рекламные кампании в текущей контекстной системе;
2. После выделения рекламных кампаний появится выпадающая панель настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений). В ней нажимаем на ссылку "Упр.ставками"[8] .
Настройте стратегию отдельно для каждой рекламной кампании, нажав на кнопку рядом с ее названием.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку вызывается общий фильтр по
рекламным кампаниям;всем объявлениям.
2. В общем фильтре
выбираем (отмечаем галочкой
) общийчекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся
рекламные кампании во всех контекстных системах и группах.3. После выделения всех рекламных кампаний появится выпадающая панель настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений). В ней нажимаем на ссылку "Упр.ставками"[9] .
Выборочно
объявления.
3.
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2.После появления выпадающей панели настройки рекламных
кампанийобъявлений (
в заголовке контекстной системынад списком объявлений), нажимаем на ссылку "
Упр.ставками"[10] .Присвоить стратегию".
4
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и задаем ее параметры.
Для объявленийДля всех
- Выборочно
1.
По нажатию на кнопку вызывается общий фильтр по объявлениям;2. В общем фильтре выбираемВыбираем (отмечаем галочкой слева)
общий чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.
2
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных
объявленийкампаний (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"
[11].
;43. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и задаем ее параметры.
Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ ) устанавливаем максимальную цену клика.Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявленияключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию;КАРТИНКА.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"[12]. КАРТИНКА
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для рекламных мест[13]
1. В столбце "стратегия" нажимаем на надпись-ссылку (содержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии). Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на кнопку либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий (при нажатии на кнопку "Отмена" выбранная стратегия и все изменения не сохранятся).
...
задаем ее параметры.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка.
Стратегии для Яндекс.Директа
...
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
- Удержание цены клика
Смысл данной стратегии в состоит в том, чтобы постараться достичь определенной величины фактической цены клика (цены удержания) с учетом выставленных ограничений.
Info | ||
---|---|---|
| ||
Как это работает:
2. Выбирается наивысший доступный объем трафика, для которого рекомендованный CPC не больше указанной вами максимальной цены клика. Назначается ставка, соответствующая объему трафика. Если любое из значений рекомендованных ставок превышает значение максимальной стоимости клика, то применяется максимальная цена за клик из настроек.
Стратегия выставляет такие ставки на ключи, чтобы вы могли выкупать, как можно больше трафика, не превышая цену удержания и максимальную ставку. |
- Выкуп определённого обьема трафика
В данной стратегии пользователь сам выставляет определенную долю трафика, которую он хочет получать на сайт. Указывая % корректировки ставки и устанавливая максимальный и минимальный ценники, за которые он готов выкупать данную долю трафика.
Дополнительно при выборе данной стратегии необходимо выбрать объем трафика: Макс, 100, 95, 90, 85, 80, 75, 65, 15, 5.
Info | ||
---|---|---|
| ||
Как это работает: 1. Задается стратегия на уровне кампании. 2. Выбирается тот объем трафика, который пользователь указал в поле выбора, подбирается минимальная рекомендованная ставка для данного объема трафика, далее рекомендованная ставка по данному ключевому запросу. 3. Затем ставка проверяется: а) если установлена опция "изменить рекомендованную ставку", то данная "рекомендованная ставка", рассчитывается на основании "рекомендованной ставки" и настроек биддера, в итоге мы получаем "расчетную рекомендованную ставку"; если опция не установлена, то переходим к пункту б. б) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше минимальной ставки (заданной в настройках), то переходим к пункту в, если расчетная рекомендованная ставка меньше или равна минимальной ставке, то устанавливаем минимальную ставку и переходим к п.4. в) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше максимальной ставки, то ставим максимальную ставку, если рекомендованная ставка меньше максимальной ставки, то идем дальше в п. 4. 4. Отправляется расчетная рекомендованная ставка в Яндекс.Директ |
- 1 в спецразмещениях - первая позиция слева непосредственно над результатами поиска.
Подсказка Спецразмещение - это рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. |
- Любое в спецразмещениях - показы на любой позиции слева непосредственно над результатами поиска;
- Вход в спецразмещения - показы на позиции слева непосредственно над результатами поиска;[14]
- 1 в гарантии - первая позиция под результатами поиска на 1-ой странице;
- Любое в гарантии - гарантированные статические показы под результатами поиска на 1-ой странице при совпадении пользовательского запроса с вашим ключевым словом.
Подсказка Гарантия, Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-ой странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям. |
Внимание! При включенном сервисе "Управление ставками" в интерфейсе системы Яндекс.Директ будет автоматически задана стратегия «Наивысшая доступная позиция». В противном случае, сервис не сможет работать корректно! |
Скорость[18] - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:
- один раз в час,
- каждые 15 минут,
- каждые 10 минут.[19]
Настройки скорости и стратегий для Яндекс.Маркета
Скорость - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:[20]
- каждые 15 минут,
- один раз в час,
- раз в 4 часа.
Набор стратегий управления ставками для удержания рекламного предложения на требуемой позиции с минимальными финансовыми затратами[21] .
Для поиска[22] :
- 1 место,
- 5 место,
- Прямая ставка.
Для карточки:[23]
- 1 место,
- вход в ТОП 5,
- вход в ТОП 10,
- любое в ТОП 5,
- любое в ТОП 10,
- сложная стратегия (стратегия, основанная на анализе цен конкурентов внутри одного региона),
- прямая ставка.
Пороговая цена - до наступления указанной цены сервис управления ставками удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели.[24]
YML файл - ссылка на YML файл[25] .
Настройка через внешний фид[26]
Возможности:
- управление настройками сервиса "Управление ставками" в кампании в Яндекс.Маркете с помощью управляющего файла;
- просмотр статистики применения настроек;
- групповая настройка для кампании (применяется для всех офферов[27] кампании);
- индивидуально для каждого оффера.
Настройка:[28]
- корректно сформировать управляющий файл на основании примера;
- указать в настройках файла источника ссылку на управляющий файл;
- проверить остальные настройки.
Применение настроек происходит в зависимости от установленного параметра «скорость»:
- часто - каждые 15 минут
- нормально - каждые 60 минут
- редко - каждые 4 часа.
Пример XML:
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <bidding> <campaign cardStrategy="1" cardMaxPrice="1.2" searchStrategy="7" searchMaxPrice="3"> <offer id="5148" cardMaxPrice="1.2" cardStrategy="5" searchStrategy="8" searchMaxPrice="3" /> <offer id="17481" /> <offer id="4334" searchStrategy="7" searchMaxPrice="3" /> <offer id="12" cardMaxPrice="1.2" cardStrategy="8" /> </campaign> </bidding> |
Результат:
- Для всех офферов кампании выставляется по умолчанию Стратегия на карточке - "1 место" с Ставкой 1.2, на Поиске - "1 место" и Ставка 3
- Для оффера 5148 выставятся специальные настройки
- Для оффера 17481 не указаны настройки - будет проигнорирован в ходе обновления
- Для оффера 4334 - изменены настройки на поиске
- Для оффера 12 указана недопустимая стратегия - будет проигнорирован в ходе обновления
Виды настроек
- id - идентификатор оффера в yml файле магазина. Присутствует только у офферов
- cardStrategy - стратегия удержания на Карточке товара:
0 - "Не держать"
1 - "1 место"
2 - "5 место"
3 - "10 место"
4 - "Любое место в топ-5"
5 - "Любое место в топ-10"
6 - "Сложная стратегия"
- cardMaxPrice - максимальная ставка на Карточке товара
Допустимые значения : 0.1 - 10
- searchStrategy - стратегия удержания на Поиске:
0 - "Не держать"
7 - "1 место"
8 - "Гарантированный показ"
- searchMaxPrice - максимальная ставка на Поиске
Допустимые значения : 0.1 — 10
Просмотр статистики применения настроек
Окно с просмотром статистики разделено на 3 блока:
- список обновлений, отсортированный по дате и времени; при нажатии на ссылку переходим к подробной информации по обновлению;
- подробная статистика по обновлению:
Дата - дата и время обновления настроек из управляющего файла;
Адрес выгрузки - ссылка на указанный в настройках управляющий файл;
Размер файла - размер файла источника в Kb;
Обновлено офферов в рамках кампании - для какого числа офферов применена групповая настройка;
Обновлено офферов напрямую - для какого числа офферов применена индивидуальная настройка;
Скачать файл - ссылка для скачивания управляющего файла, данные из которого были применены настройки.[29]
- предупреждения — блок, в котором выдаются уведомления об ошибках при обновлении.
Виды предупреждений:
- Неизвестный оффер - оффер, указанный в фиде, не существует в системе, или не относится к текущей кампании, или неактивен.
- Пустые настройки оффера - в фиде объявлен оффер, но он не имеет настроек.
- Неизвестная стратегия - несуществующий идентификатор стратегии, либо недопустимый для текущего типа (например, для searchStrategy - 1).
- Слишком низкая ставка - ставка ниже 0.1.
- Слишком высокая ставка - ставка выше 10.
Если для оффера выявилось предупреждение, не будут установлены ни настройки уровня кампании[30] , ни специфические настройки. |
Настройки стратегий и скорости для Google.AdWords
Скорость - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:
- Один раз в час,
- Раз в 4 часа.
Набор стратегий управления ставками для удержания рекламного предложения на требуемой позиции с минимальными финансовыми затратами[31] .
...