...
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
...
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Спецразмещение - блок спецразмещения, расположенный над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов. |
...
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Упомянутые стратегии для спецразмещения имеют свои аналоги с префиксом "плавное удержание":
- Плавное удержание на 1-м в спецразмещении
- Плавное удержание на 2-м в спецразмещении
- Плавное удержание на 3-м в спецразмещении
Особенность этих стратегий состоит в том, что снижение ставки происходит не более чем на 10% за проверку. Стратегии пригодятся для фраз и кампаний, по которым наблюдается волатильный аукцион и при этом рекламодателю не хочется выпадать из выбранной позиции блока спецразмещений. Рассмотрим пример работы стратегии.
| Info |
|---|
Допустим, что настроено плавное удержание 2-го спецразмещения с максимальной ценой клика в 3,0 у.е. Текущая ставка - 2 у.е. Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 2,2 у.е. Удержатель выставит 2,2 у.е. Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 3,1 у.е. Удержатель выставит 3,0 у.е. Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,0 у.е. Удержатель выставит 2,7 у.е. (минус 10%). Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,0 у.е. Удержатель выставит 2,43 у.е. (минус 10%). Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,5 у.е. Удержатель выставит 2,19 у.е. (минус 10%). Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 2,12 у.е. Удержатель выставит 2,12 у.е. Таким образом, если текущую ставку требуется снизить более чем на 10%, Garpun снижает ее только на 10%. При этом для данных стратегий также действует ограничение по минимальной цене (конечно, если вы ее укажете в настройках удержателя). |
- Удержание цены клика
Смысл данной стратегии в удержании определенного размера цены клика, не превышающей максимальную ставку, которую пользователь указал в параметрах стратегии.
...
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Как это работает: 1. Задается стратегия на уровне кампании. 2. Выбирается тот объем трафика, который пользователь указал в поле выбора, подбирается минимальная рекомендованная ставка для данного объема трафика, далее рекомендованная ставка по данному ключевому запросу.
3. Затем ставка проверяется: а) если установлена опция "изменить рекомендованную ставку", то данная "рекомендованная ставка", рассчитывается на основании "рекомендованной ставки" и настроек биддера, в итоге мы получаем "расчетную рекомендованную ставку"; если опция не установлена, то переходим к пункту б. б) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше минимальной ставки (заданной в настройках), то переходим к пункту в, если расчетная рекомендованная ставка меньше или равна минимальной ставке, то устанавливаем минимальную ставку и переходим к п.4. в) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше максимальной ставки, то ставим максимальную ставку, если рекомендованная ставка меньше максимальной ставки, то идем дальше в п. 4. 4. Отправляется расчетная рекомендованная ставка в Яндекс.Директ |
Стратегии для Google Adwords
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
- Оптимизатор цены за конверсию - система повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет.
- «Целевой процент выигрышей» - стратегия автоматически назначает ставки таким образом, чтобы ваши объявления всегда выигрывали у рекламных материалов, связанных с другим доменом.
| Info |
|---|
Стратегии Google Adwords, связанные с достижениями конверсий, требуют дополнительной настройки в интерфейсе Google Adwords, а также наличия на сайте рекламодателя кода Google Analytics. Подробнее о стратегиях Google Adwords можно прочесть в справочнике контекстной системы. |
Логирование изменения ставок
Просмотр логов сервиса изменения ставок помогает отследить, как менялась ваша ставка и стратегия по ключевому слову. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Зайти в рекламную кампанию, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений и ключевых фраз навести на ключевую фразу курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация об изменении ставок по ключевой фразе.
...