"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата.
Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»
https://youtu.be/FbliUoHP4Wg?list=PLPRLqB_WpF-3VCrB_yNBln1CDbE-ZnNYE
Просмотр кампаний
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
...
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Группировка
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
...
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Включение сервиса
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку 
в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку 
.
| Note | ||
|---|---|---|
| ||
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа. |
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку 
.
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .
Настройка сервиса
Основные настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр устанавливается только для стратегии "Любое в спецразмещениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
- Яндекс.Директ
- Яндекс.Маркет
- Google.AdWords
- Вконтакте
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по объявлениям.
2. В общем фильтре отмечаем галочкой чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
- Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ и Google Adwords)
1. Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка.
Для рекламных мест
(Яндекс.Маркет, ВКонтакте)
1. В столбце "Cтратегия" нажимаем на надпись-ссылку. Cодержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии. Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "Не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на клавишу Enter либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий.
Стратегии для Яндекс.Директа
...
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Стратегии для Яндекс.Маркета
...
Поиск Яндекс.Маркета - предложения показываются в виде результатов поиска Яндекс.Маркета на запрос пользователя, который содержит ключевые слова, входящие в наименование товара или название категории Яндекс.Маркета, к которой он относится.
Стратегии для ВКонтакте
...
- Вход в размещение;
- Ниже рекомендации.
Стратегии для Google Adwords
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
- Оптимизатор цены за конверсию - система повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет.
...
| Info |
|---|
Стратегии Google Adwords, связанные с достижениями конверсий, требуют дополнительной настройки в интерфейсе Google Adwords, а также наличия на сайте рекламодателя кода Google Analytics. Подробнее о стратегиях Google Adwords можно прочесть в справочнике контекстной системы. |
Логирование изменения ставок
Просмотр логов сервиса изменения ставок помогает отследить, как менялась ваша ставка и стратегия по ключевому слову. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
...