...
Основные настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - Цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр, устанавливающийся только для стратегии "Любое в спецразмешениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - Частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актцальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достиженияцели - осуществления стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
- Яндекс.Директ
- Яндекс.Маркет
- Google.AdWords
- Вконтакте
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Упр.ставками"[10] .
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по объявлениям;
2. В общем фильтре выбираем (отмечаем галочкой) общий чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"[11] ;
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
- Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию;
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"[12];
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для рекламных мест[13]
(Яндекс.Маркет, ВКонтакте)
1. В столбце "стратегия" нажимаем на надпись-ссылку (содержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии). Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на кнопку либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий (при нажатии на кнопку "Отмена" выбранная стратегия и все изменения не сохранятся).
...
Стратегии для Яндекс.Директа
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
- Вход в спецразмещение - показы на позиции слева непосредственно над результатами поиска;
- Любое в спецразмещении - показы на любой позиции слева непосредственно над результатами поиска;
- 1 место в
...
- спецразмещении -
...
- первая позиция слева непосредственно над результатами поиска.
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Спецразмещение - |
...
это рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. |
...
...
|
...
|
...
|
...
|
| Info | ||
|---|---|---|
| ||
Гарантия, Гарантированные |
...
показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-ой странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям. |
Внимание! При включенном сервисе "Управление ставками" в интерфейсе системы Яндекс.Директ будет автоматически задана стратегия «Наивысшая доступная позиция». В противном случае, сервис не сможет работать корректно! |
Скорость[18] - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:
- один раз в час,
- каждые 15 минут,
- каждые 10 минут.[19]
Настройки скорости и стратегий для Яндекс.Маркета
Скорость - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:[20]
- каждые 15 минут,
- один раз в час,
- раз в 4 часа.
Пороговая цена - цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
Стратегии для Яндекс. Маркета
...
Стратегии, доступные для Яндекс.Маркета:
Для поиска
...
:
- 1 место,
- 5 место
...
- .
Для карточки:
...
- 1 место,
- вход в ТОП 5,
- вход в ТОП 10,
- любое в ТОП 5,
- любое в ТОП 10,
- сложная стратегия
...
- - стратегия, основанная на анализе цен конкурентов внутри одного региона
...
- .
| Info | ||
|---|---|---|
|
...
Пороговая цена - цена, до наступления |
...
которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
...
|
...
Настройка через внешний фид[26]
Возможности:
на YML файл. |
Стратегии для ВКонтакте
Доступные стратегии для ВКонтакте:
- Вход в размещение,
- Ниже рекомендации.
Работа проксирующего функционала GoogleAdWords
Включение
Включение сервиса происходит по нажатию на неактивную кнопку сервиса 
в списке рекламных кампаний проекта (вкладка "текущие рекламные кампании").
Настройка сервиса
На уровне рекламной кампании
Настройка сервиса на уровне рекламной кампании осуществляется следующим образом:
1. В списке рекламных кампаний проекта слева от названия необходимой рекламной кампании (со включенным сервисом "Управление ставками") отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Упр.ставками". 
2. В появившейся форме выбираем:
- Скорость - частоту выкачивания данных из контекстной системы и обновления данных в системе Garpun (один раз в час; раз в 4 часа).
| Warning | ||
|---|---|---|
| ||
| Обратите внимание! Параметр "скорость" настраивается только на данном этапе - на уровне рекламной кампании. На уровнях объявлений и ключевых слов данный параметр недоступен для настройки. |
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
На уровне объявлений
Настройка сервиса на уровне объявлений осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании слева от необходимого объявления отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию". 
3. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
На уровне ключевых слов
Настройка сервиса на уровне ключевых слов осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него в списке ключевых слов отмечаем чекбоксом то ключевое слово или фразу, к которому необходимо присвоить стратегию. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию". 
4. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
- Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
Логирование
Просмотр логов сервиса доступен только в списке объявлений рекламной кампании. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него список ключевых слов. Наводим на ключевое слово курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация обо всех изменениях текущей рекламной кампании, объявлений и ключевых слов.
- управление настройками сервиса "Управление ставками" в кампании в Яндекс.Маркете с помощью управляющего файла;
- просмотр статистики применения настроек;
- групповая настройка для кампании (применяется для всех офферов[27] кампании);
- индивидуально для каждого оффера.
Настройка:[28]
- корректно сформировать управляющий файл на основании примера;
- указать в настройках файла источника ссылку на управляющий файл;
- проверить остальные настройки.
Применение настроек происходит в зависимости от установленного параметра «скорость»:
- часто - каждые 15 минут
- нормально - каждые 60 минут
- редко - каждые 4 часа.
Пример XML:
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <bidding> <campaign cardStrategy="1" cardMaxPrice="1.2" searchStrategy="7" searchMaxPrice="3"> <offer id="5148" cardMaxPrice="1.2" cardStrategy="5" searchStrategy="8" searchMaxPrice="3" /> <offer id="17481" /> <offer id="4334" searchStrategy="7" searchMaxPrice="3" /> <offer id="12" cardMaxPrice="1.2" cardStrategy="8" /> </campaign> </bidding> |
Результат:
- Для всех офферов кампании выставляется по умолчанию Стратегия на карточке - "1 место" с Ставкой 1.2, на Поиске - "1 место" и Ставка 3
- Для оффера 5148 выставятся специальные настройки
- Для оффера 17481 не указаны настройки - будет проигнорирован в ходе обновления
- Для оффера 4334 - изменены настройки на поиске
- Для оффера 12 указана недопустимая стратегия - будет проигнорирован в ходе обновления
Виды настроек
- id - идентификатор оффера в yml файле магазина. Присутствует только у офферов
- cardStrategy - стратегия удержания на Карточке товара:
0 - "Не держать"
1 - "1 место"
2 - "5 место"
3 - "10 место"
4 - "Любое место в топ-5"
5 - "Любое место в топ-10"
6 - "Сложная стратегия"
- cardMaxPrice - максимальная ставка на Карточке товара
Допустимые значения : 0.1 - 10
- searchStrategy - стратегия удержания на Поиске:
0 - "Не держать"
7 - "1 место"
8 - "Гарантированный показ"
- searchMaxPrice - максимальная ставка на Поиске
Допустимые значения : 0.1 — 10
Просмотр статистики применения настроек
Окно с просмотром статистики разделено на 3 блока:
- список обновлений, отсортированный по дате и времени; при нажатии на ссылку переходим к подробной информации по обновлению;
- подробная статистика по обновлению:
Дата - дата и время обновления настроек из управляющего файла;
Адрес выгрузки - ссылка на указанный в настройках управляющий файл;
Размер файла - размер файла источника в Kb;
Обновлено офферов в рамках кампании - для какого числа офферов применена групповая настройка;
Обновлено офферов напрямую - для какого числа офферов применена индивидуальная настройка;
Скачать файл - ссылка для скачивания управляющего файла, данные из которого были применены настройки.[29]
- предупреждения — блок, в котором выдаются уведомления об ошибках при обновлении.
Виды предупреждений:
- Неизвестный оффер - оффер, указанный в фиде, не существует в системе, или не относится к текущей кампании, или неактивен.
- Пустые настройки оффера - в фиде объявлен оффер, но он не имеет настроек.
- Неизвестная стратегия - несуществующий идентификатор стратегии, либо недопустимый для текущего типа (например, для searchStrategy - 1).
- Слишком низкая ставка - ставка ниже 0.1.
- Слишком высокая ставка - ставка выше 10.
Если для оффера выявилось предупреждение, не будут установлены ни настройки уровня кампании[30] , ни специфические настройки. |
Настройки стратегий и скорости для Google.AdWords
Скорость - данный параметр определяет то, как часто происходит проверка ставки:
- Один раз в час,
- Раз в 4 часа.
Набор стратегий управления ставками для удержания рекламного предложения на требуемой позиции с минимальными финансовыми затратами[31] .
...