"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Google Adwords.
Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»
https://youtu.be/FbliUoHP4Wg?list=PLPRLqB_WpF-3VCrB_yNBln1CDbE-ZnNYE
Просмотр кампаний
Для просмотра списка привязанных к Гарпуну кампаний выберите в разделе "Инструменты" интересующий вас проект и зайдите в него. Вы окажетесь в подразделе "Текущие рекламные кампании". Здесь отображаются привязанные к Гарпуну, а также сгенерированные кампании (в случае, если вы используете сервис "Генератор").
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Оранжевый кружок указывает на те кампании, фразы в которых не настроены. Кликнув на ссылку "Показать" около названия кампании Вы можете увидеть количество ненастроенных фраз.
Группировка
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний;
- Отметить чекбокс напротив нужных кампаний;
- Нажать на ссылку "Объединить", которая появляется в верхней части списка кампаний.
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
- Зайти на страницу рекламных кампаний клиента;
- Найти группу объединённых объявлений;
- Навести курсор на группу кампаний и нажать на появившуюся кнопку
.
По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме снимаем галочки с тех рекламных кампаний, которые необходимо разгруппировать и нажимаем "Сохранить".
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Включение сервиса
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку 
в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку 
.
Обратите внимание!
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа.
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку 
.
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .
Настройка сервиса
Основные настройки
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Скорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
- Яндекс.Директ
- Google.AdWords
Изменение рекомендованной ставки и сохранение
В настройках управления ставками пользователи имеют возможность «Изменить рекомендованную ставку». Она позволяет повышать или понижать рекомендованную ставку, полученную от Яндекс.Директ, на указанное значение. Изменение ставки возможно как для отдельных кампаний, так и для их групп.
Алгоритм работы следующий:
- Необходимо выставить стратегию;
- Система Garpun получит от внешней системы рекомендованные ставки и примет решение, какие ставки установить;
- После чего, система скорректирует эти ставки на указанный % изменения.
Выборочная настройка
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Для объявлений
- Для всех
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по объявлениям.
2. В общем фильтре отмечаем галочкой чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
- Выборочно
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ )
1. Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка.
Стратегии для Яндекс.Директа
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
- 1 в спецразмещениях - удержание 1-го места в блоке спецразмещений
- 2 в спецразмещениях - удержание 2-го места в блоке спецразмещений
- 3 в спецразмещениях - удержание 3-го места в блоке спецразмещений
- 4 в спецразмещениях - удержание 4-го места в блоке спецразмещений
Подсказка
Спецразмещение - блок спецразмещения, расположенный над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.
- 1 в гарантированных показах - удержание 1-го места в блоке гарантированных показов
- 2 в гарантированных показах - удержание 2-го места в блоке гарантированных показов
- 3 в гарантированных показах - удержание 3-го места в блоке гарантированных показов
- 4 в гарантированных показах - удержание 4-го места в блоке гарантированных показов
Подсказка
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой.
Пороговая цена — цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели.
Упомянутые стратегии для спецразмещения имеют свои аналоги с префиксом "плавное удержание":
- Плавное удержание на 1-м в спецразмещении
- Плавное удержание на 2-м в спецразмещении
- Плавное удержание на 3-м в спецразмещении
Особенность этих стратегий состоит в том, что снижение ставки происходит не более чем на 10% за проверку. Стратегии пригодятся для фраз и кампаний, по которым наблюдается волатильный аукцион и при этом рекламодателю не хочется выпадать из выбранной позиции блока спецразмещений. Рассмотрим пример работы стратегии.
Допустим, что настроено плавное удержание 2-го спецразмещения с максимальной ценой клика в 3,0 у.е. Текущая ставка - 2 у.е.
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 2,2 у.е. Удержатель выставит 2,2 у.е.
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 3,1 у.е. Удержатель выставит 3,0 у.е.
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,0 у.е. Удержатель выставит 2,7 у.е. (минус 10%).
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,0 у.е. Удержатель выставит 2,43 у.е. (минус 10%).
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 1,5 у.е. Удержатель выставит 2,19 у.е. (минус 10%).
Через 10 минут для достижения 2-го спецразмещения нужно поставить 2,12 у.е. Удержатель выставит 2,12 у.е.
Таким образом, если текущую ставку требуется снизить более чем на 10%, Garpun снижает ее только на 10%. При этом для данных стратегий также действует ограничение по минимальной цене (конечно, если вы ее укажете в настройках удержателя).
- Удержание цены клика
Смысл данной стратегии в удержании определенного размера цены клика, не превышающей максимальную ставку, которую пользователь указал в параметрах стратегии.
Info
Как это работает:
- Мы задаем стратегию на уровне кампании или на уровне объявлений, где:
максимальная цена за клик –10 рублей;
максимальная ставка – не более 20 рублей.
2. Выбирается наивысший доступный объем трафика, для которого рекомендованный CPC не больше указанной вами максимальной цены клика. Назначается ставка, соответствующая объему трафика. Если любое из значений рекомендованных ставок превышает значение максимальной стоимости клика, то применяется максимальная цена за клик из настроек.
Стратегия выставляет такие ставки на ключи, чтобы вы могли выкупать, как можно больше трафика, не превышая максимального значения CPC и сумму максимальной ставки.
- Выкуп определённого обьема трафика
В данной стратегии пользователь сам выставляет определенную долю трафика, которую он хочет получать на сайт. Указывая % корректировки ставки и устанавливая максимальный и минимальный ценники, за которые он готов выкупать данную долю трафика.
Дополнительно при выборе данной стратегии необходимо выбрать объем трафика: Макс, 100, 95, 90, 85, 80, 75, 65, 15, 5.
Info
Как это работает:
1. Задается стратегия на уровне кампании.
2. Выбирается тот объем трафика, который пользователь указал в поле выбора, подбирается минимальная рекомендованная ставка для данного объема трафика, далее рекомендованная ставка по данному ключевому запросу.
3. Затем ставка проверяется:
а) если установлена опция "изменить рекомендованную ставку", то данная "рекомендованная ставка", рассчитывается на основании "рекомендованной ставки" и настроек биддера, в итоге мы получаем "расчетную рекомендованную ставку"; если опция не установлена, то переходим к пункту б.
б) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше минимальной ставки (заданной в настройках), то переходим к пункту в, если расчетная рекомендованная ставка меньше или равна минимальной ставке, то устанавливаем минимальную ставку и переходим к п.4.
в) если расчетная рекомендованная ставка для данного объема трафика больше максимальной ставки, то ставим максимальную ставку, если рекомендованная ставка меньше максимальной ставки, то идем дальше в п. 4.
4. Отправляется расчетная рекомендованная ставка в Яндекс.Директ
Стратегии для Google Adwords
- Целевое положение на странице поиска - ставки автоматически назначаются так, чтобы обеспечить как можно большее количество показов на первой странице или над результатами поиска.
- Максимальное количество кликов - ставки автоматически назначаются так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - устанавливая значения ставок, система отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций, которую задал пользователь.
- Оптимизатор цены за конверсию - система повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
- Не держать - никаких операций со ставками система Garpun производить не будет.
- «Целевой процент выигрышей» - стратегия автоматически назначает ставки таким образом, чтобы ваши объявления всегда выигрывали у рекламных материалов, связанных с другим доменом.
Стратегии Google Adwords, связанные с достижениями конверсий, требуют дополнительной настройки в интерфейсе Google Adwords, а также наличия на сайте рекламодателя кода Google Analytics. Подробнее о стратегиях Google Adwords можно прочесть в справочнике контекстной системы.
Логирование изменения ставок
Просмотр логов сервиса изменения ставок помогает отследить, как менялась ваша ставка и стратегия по ключевому слову. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Зайти в рекламную кампанию, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений и ключевых фраз навести на ключевую фразу курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация об изменении ставок по ключевой фразе.
