"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords и ВКонтакте.
https://youtu.be/FbliUoHP4Wg?list=PLPRLqB_WpF-3VCrB_yNBln1CDbE-ZnNYE
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
.По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме снимаем галочки с тех рекламных кампаний, которые необходимо разгруппировать и нажимаем "Сохранить".
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку 
в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку 
.
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа. |
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку 
.
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр устанавливается только для стратегии "Любое в спецразмещениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Для объявлений
1. По нажатию на кнопку 
вызывается общий фильтр по объявлениям.
2. В общем фильтре отмечаем галочкой чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ и Google Adwords)
1. Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце "Стратегия" и выбрав подходящий вариант из списка.
Для рекламных мест
(Яндекс.Маркет, ВКонтакте)
1. В столбце "Cтратегия" нажимаем на надпись-ссылку. Cодержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии. Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "Не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на клавишу Enter либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий.
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
Спецразмещение - блок спецразмещения, расположенный над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов. |
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Стратегии, доступные для Яндекс.Маркета:
Для поиска:
Для карточки:
Пороговая цена - цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
Карточка модели - страница с набором параметров и характеристик модели товара. В подобных категориях пользователь может подбирать товар по параметрам и сравнивать между собой характеристики похожих товаров.
Поиск Яндекс.Маркета - предложения показываются в виде результатов поиска Яндекс.Маркета на запрос пользователя, который содержит ключевые слова, входящие в наименование товара или название категории Яндекс.Маркета, к которой он относится.
Доступные стратегии для ВКонтакте:
Целевая цена за конверсию - система назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной стоимости.
Стратегии Google Adwords, связанные с достижениями конверсий, требуют дополнительной настройки в интерфейсе Google Adwords, а также наличия на сайте рекламодателя кода Google Analytics. Подробнее о стратегиях Google Adwords можно прочесть в справочнике контекстной системы. |
Просмотр логов сервиса изменения ставок помогает отследить, как менялась ваша ставка и стратегия по ключевому слову. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Зайти в рекламную кампанию, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений и ключевых фраз навести на ключевую фразу курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация об изменении ставок по ключевой фразе.
