"Управление ставками" - сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата.
https://youtu.be/FbliUoHP4Wg?list=PLPRLqB_WpF-3VCrB_yNBln1CDbE-ZnNYE
Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам - данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу "Enter", будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.
При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам "Управление ставками", "Управление показами" и "Генерация кампаний" отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.
Группировка позволяет объединить выбранные кампании в единую группу. Для сгруппированных кампаний можно задать единые настройки управления ставками, а также массово отсоединить кампании от системы Garpun. Объединённые кампании будут отображаться в виде раскрывающегося списка.
Чтобы сгруппировать кампании, необходимо:
Чтобы разгруппировать кампании необходимо:
По нажатию на кнопку появится форма настройки группы. В форме снимаем галочки с тех рекламных кампаний, которые необходимо разгруппировать и нажимаем "Сохранить".
Для удаления группы в правом нижнем углу нажимаем на ссылку "Разгруппировать".
Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку .
Процесс включения сервиса занимает до 1 часа. |
Сервис "Управление ставками" можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.
Для всех кампаний
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" -> "Проекты".
2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку .
Для определённой кампании
1. Заходим в пункт меню "Инструменты" => "Проекты".
2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.
3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .
Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах
Агрессивность торгов - Цена, до наступления которой сервис удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. Параметр устанавливается только для стратегии "Любое в спецразмещениях". Он позволяет установить цену клика, до которой сервис "Управление ставками" будет продолжать торги, повышая ставку для достижения цели - установленной стратегии.
Скорость - Частота, с которой сервис "Управление ставками" совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе "Garpun" для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.
Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.
Для кампаний
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые рекламные капании, для которых нужно присвоить стратегию.
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений) нажимаем на ссылку "Упр.ставками".
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками.
Для объявлений
1. По нажатию на кнопку вызывается общий фильтр по объявлениям;
2. В общем фильтре выбираем (отмечаем галочкой) общий чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.
3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию"[11] ;
4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию;
2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (в заголовке контекстной системы над списком объявлений), нажимаем на ссылку "Присвоить стратегию";
3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и устанавливаем максимальную цену клика.
Для рекламных мест
(Яндекс.Маркет, ВКонтакте)
1. В столбце "Cтратегия" нажимаем на надпись-ссылку (содержание надписи-ссылки зависит от текущей стратегии). Если ранее не устанавливалась ни одна стратегия, ссылка будет "не держать".
2. По нажатию появится поле с выпадающим списком стратегий цены (содержание списка зависит от конкретной контекстной системы), в котором выбирается необходимая стратегия для конкретного рекламного места;
3. Устанавливаем максимальную цену клика.
4. Сохраняем изменения нажатием на кнопку либо на кнопку "Сохранить" на выпадающей панели настройки стратегий (при нажатии на кнопку "Отмена" выбранная стратегия и все изменения не сохранятся).
Доступные стратегии для Яндекс.Директ:
Спецразмещение - это рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. |
Гарантия, Гарантированные показы — блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях он может находиться справа от результатов поиска. Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. |
Стратегии, доступные для Яндекс.Маркета:
Для поиска:
Для карточки:
Пороговая цена - цена, до наступления которой сервис "Управление ставками" удерживает позиции агрессивно, повышая ставку для достижения цели. |
Доступные стратегии для ВКонтакте:
Включение сервиса происходит по нажатию на неактивную кнопку сервиса в списке рекламных кампаний проекта (вкладка "текущие рекламные кампании").
Настройка сервиса на уровне рекламной кампании осуществляется следующим образом:
1. В списке рекламных кампаний проекта слева от названия необходимой рекламной кампании (с включенным сервисом "Управление ставками") отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Упр.ставками".
2. В появившейся форме выбираем:
Обратите внимание! Параметр "Скорость" настраивается только на данном этапе - на уровне рекламной кампании. На уровнях объявлений и ключевых слов данный параметр недоступен для настройки. |
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
Настройка сервиса на уровне объявлений осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании слева от необходимого объявления отмечаем чекбокс. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию".
3. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
Настройка сервиса на уровне ключевых слов осуществляется следующим образом:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него в списке ключевых слов отмечаем чекбоксом те ключевые слова или фразы, которым необходимо присвоить стратегию. После отметки появляется выпадающая панель. На ней кликаем по ссылке "Присвоить стратегию".
4. В появившейся по клику форме из выпадающего списка выбираем одну из необходимых стратегий.
В системе Garpun доступны для установки следующие стратегии:
Просмотр логов сервиса доступен только в списке объявлений рекламной кампании. Для того, чтобы посмотреть логи сервиса, необходимо:
1. Заходим в необходимую рекламную кампанию проекта, кликнув по её названию;
2. В списке объявлений рекламной кампании находим необходимое объявление и справа от него список ключевых слов. Наводим на ключевое слово курсор мыши. При наведении появится надпись-ссылка "Показать".
3. По нажатию на ссылку ниже откроется панель с логами, в которых содержится информация обо всех изменениях текущей рекламной кампании, объявлений и ключевых слов.